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奶粉進(jìn)藥店將試點 專家質(zhì)疑新渠道推高價格
來源：醫(yī)藥網(wǎng)發(fā)布時間：2013-10-09點擊：4786次
生意社10月9日訊 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，近年來，問題奶粉不停地出問題，這成了大家關(guān)注的一個焦點。奶粉現(xiàn)在進(jìn)了藥店了，這也是《新聞縱橫》這幾天持續(xù)關(guān)注的話題。"奶粉全面參照藥品監(jiān)管"的好處是確保奶粉質(zhì)量安全，但是沒有賣過奶粉的藥店，現(xiàn)在開始賣奶粉了。
雖說，按照新規(guī)，奶粉的生產(chǎn)銷售都會按照藥品管理辦法執(zhí)行，安全性有所提升。但是，對于普通消費者來說，是不是更加安全沒法直觀感受，奶粉有沒有漲價卻是一眼就能看出來的。進(jìn)了藥店的配方奶粉，會不會借機(jī)漲價呢？作為新的銷售渠道，藥店能否在競爭中站穩(wěn)腳跟呢？
在廈門思明區(qū)一家連鎖藥店，嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)悄然上架，但品種并不豐富。藥店負(fù)責(zé)人說，政府相關(guān)部門對于藥店如何賣奶粉的細(xì)則，還沒有出臺。他們?nèi)匀惶幱谟^望態(tài)度。
藥店負(fù)責(zé)人：市場對于操作模式可能還不是很清楚，包括藥監(jiān)局對奶粉怎么去管理，沒有很明確的內(nèi)容出來，現(xiàn)在可能還要看一看情況。
在山東濟(jì)南一家藥房，記者看到這里已經(jīng)開設(shè)了嬰幼兒配方乳粉專柜，專柜銷售的奶粉只有一種澳大利亞進(jìn)口品牌，價格在三百四十元左右，銷售人員告訴記者奶粉可以打折，價格比超市便宜。
記者：這個價格比超市貴還是便宜？
店員：比超市便宜，而且還打折。能省個五六塊錢吧。因為它本身也不是賣奶粉的地方，肯定要比同類的地方便宜。
在安徽，部分藥店也開始賣起了嬰幼兒配方奶粉，合肥某連鎖藥房總經(jīng)理周雙才告記者，奶粉能進(jìn)藥店銷售，從另一個側(cè)面反映藥店的質(zhì)量是有保證的。另外，從多元化經(jīng)營的角度出發(fā)，他們愿意辟出專柜銷售奶粉。
周雙才：單純從利潤去看，藥品的利潤要大一些，對我們零售來說，奶粉進(jìn)藥店就多了一個商品，商品多樣化越多越好，老百姓買奶粉的習(xí)慣大部分還在商場，但我想以后會好起來的。
由于藥品銷售的環(huán)節(jié)把關(guān)較嚴(yán)，奶粉進(jìn)藥店了，相對于一般的銷售渠道來說，的確可以有效阻止劣質(zhì)奶粉以合法身份流入市場。但藥店會不會因為這樣的品質(zhì)優(yōu)勢而借機(jī)漲價呢？周雙才表示不可能。
周雙才：進(jìn)藥店銷售最主要的就是考慮到藥品的把關(guān)比較嚴(yán)，可以追溯，不會因為把關(guān)嚴(yán)漲價了，這是不可能的。漲價只有一種可能，本身生產(chǎn)廠家在漲價，我們會漲。
根據(jù)有關(guān)部門的說法，從本月起，北京有20家藥店設(shè)奶粉專柜。明年春節(jié)后，選擇100個消費能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點，完成一萬家店投放。到2015年，再投放一萬家，擴(kuò)大到400個城市。進(jìn)入藥店的奶粉品牌也將限制在10個以內(nèi)，以對等的原則，國外品牌5個，國內(nèi)品牌5個。而老百姓非常關(guān)心的價格問題，有關(guān)機(jī)構(gòu)做了一項調(diào)查：2012年全世界各國奶粉一罐沒有超過200元的，平均價格在120元左右。資深乳業(yè)專家宋亮指出，中國奶粉價格高，主要是中間環(huán)節(jié)太多。
宋亮：奶粉的安全更多體現(xiàn)在奶源和加工這方面，奶粉進(jìn)藥店，實際上是考量的是什么呢？就是奶粉在銷售環(huán)節(jié)、安全性，奶粉價格貴，一方面是說企業(yè)在獲得壟斷利潤，另一方面就是我們的流通環(huán)節(jié)的成本非常高。
如果國內(nèi)奶粉價格能夠進(jìn)一步降低，應(yīng)該學(xué)習(xí)國際上"一對一"的經(jīng)營模式，也就是生產(chǎn)廠家和藥店直接對口，那么國內(nèi)的層層加碼，總經(jīng)銷，代理商，分銷商，五六個層級都需要被砍掉，這才有可能實現(xiàn)這一目標(biāo)。但在宋亮看來，奶粉進(jìn)藥店，不僅不會拉低奶粉價格，反而有抬高價格的可能。
宋亮：這個時候，我們說奶粉進(jìn)藥店，它很大程度上不僅不能降低流通成本，恰恰相反，把流通成本提得很高。因為奶粉進(jìn)藥店提倡一種安全性，各大企業(yè)都爭相蜂擁地向藥店涌進(jìn)，無形當(dāng)中會大大提高藥店的進(jìn)廠門檻。這個費用最終由消費者來承擔(dān)，奶粉價格最終結(jié)果會怎么樣？一定是上漲。
也有不同觀點認(rèn)為，奶粉進(jìn)藥店后，有望拉低奶粉價格。因為奶粉價格高，大部分錢花在了廣告和營銷上。進(jìn)藥店其實是把渠道簡單、透明化，奶粉企業(yè)減少了營銷環(huán)節(jié)的支出。面對"奶粉進(jìn)藥店后，價格會不會下降"這個疑問，國家食藥監(jiān)總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人也并沒有給出明確的回答。
國家食藥監(jiān)總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人：我們這一次應(yīng)該都是在一些督促企業(yè)，加強(qiáng)過程管理，政府部門以及嚴(yán)格監(jiān)管的措施，治理維護(hù)市場秩序這方面。我想通過這些措施，以后我們中國市場的嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量會更加安全，市場的乳粉會更加地豐富，價格一定會由市場調(diào)控為市場調(diào)控。
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